¿Y qué pasa con los niños?
Un simple anuncio, que ya había visto bastantes veces, ha hecho que me pregunte esto. ¡Lo qué me sorprendió ver un anuncio de ambientadores un sábado por la mañana, en medio de otros de juguetes y cereales!
Buscándolo, he encontrado bastante información. Resulta que forma parte de una
campaña de diferentes anuncios, cada uno con un animal (y una
historia) diferente (normalmente cada país tiene el suyo). El creador
de la campaña es El Ranchito, vinculado a publicidad de todo el mundo,
y que en España se ha encargado de promocionar las películas "Los crímenes de Oxford" o
"Mortadelo y Filemón".
Bueno, lo que me llama la atención no es el spot, que me parece
bastante bueno y original (aunque también hay otros por el estilo:http://es.youtube.com/watch?v=zN07riWl3zY),
sino que va dirigido a un público -niños- que no es el posible consumidor (y la franja en la que lo emitieron). El producto va dirigido a los
adultos, pero el spot está claramente enfocado a los niños. ¿Tan claro
tienen que será imposible llegar a los adultos?¿Por eso centran todo
su esfuerzo en captar la atención de los pequeños?
Esto me lleva a reflexionar (llevo toda la semana acordándome del
anuncio) sobre los niños como consumidores pasivos e indefensos de
publicidad. Porque hay que reconocer que, a pesar de que existen
leyes que regulan estos asuntos, tanto en programación como en
publicidad no se respeta para nada el horario infantil.
Precisamente, Burguer King anunciaba la semana pasada que va a limitar la publicidad dirigida a los menores. Este compromiso voluntario está en línea con un pacto de la UE que también han adoptado otras 10 compañías, con el objetivo de promover estilos de vida más saludables, sobre todo entre los más jóvenes, que afecta a la publicidad de comidas y bebidas.
Algo parecido ocurrió en una conferencia de publicistas en San Francisco, Digital Kids, en la que la mayoría de publicistas se mostraron a favor de reducir la publicidad que pudiera resultar excesivamnente agresiva para los menores. Pero en este caso no fue por poteger a los niños, sino por "quedar bien " ante los padres, que podrían dejar de consumir aquellos productos con campañas negativas.
Ante estas 2 medidas, también hay quien afirma que se exagera, y que los niños no corren tanto peligro con la publicidad, y que no son tan vulnerables a los anuncios, sino que las verdaderas decisiones las toman en base a los juegos y compañeros del colegio.
Hay opiniones para todos los gustos. Sacad vuestras propias conclusiones.
http://es.youtube.com/watch?v=unWz2H7Eo-c
va-de-futbol dijo
Respecto al comentario que me dejaste ojalá te vuelva un poquito futbolera por lo menos ;)
Ya hablando del tema que tratas la verdad que por un lado si que pueden correr más riesgo, pero de cierto modo depende la edad igual no entienden los anuncios y no les interesa no sé :s , aunque en cuestión de comprar serán los padres los que tengan la última palabra, así que también tiene que ver con ellos :)
Muaks :)
6 Marzo 2008 | 08:17 PM